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   分众传媒9月将在七个城市推出互动液晶屏广告业务

 

  百度搜索数字传媒集团分众传媒昨日公布第一季度财报显示,总税前营收达10.6亿元人民币,主营业务同比增长54%。同时,分众传媒还宣布,9月份将先期在北京,上海,广州等7大城市更换新一代互动液晶屏幕,推出互动广告业务。

  分众传媒第一季度取得了强劲增长业内人士分析主要受益于电视广告分流的影响。广电61号法令的实施和优质传统电视媒体资源价格飙升各强势电视台优质时段的广告价格几乎以超过30%的幅度上涨,个别媒体涨幅更是超过50%。与此同时,数字电视的普及使电视频道已从60个发展到120个,受众的选择面更多,这就意味着单一频道的受众聚合度将进一步降低,广告主要覆盖足量的受众势必将花费更多的成本,在价格飙升、受众分散的双重影响下电视广告广告投放从电视分流的情况不可避免,而其中户外视频网络视频等媒体受益最大。CMMS调研数据显示,电视观众主要受众基本上40-65岁所占的比重更大,而主要受众为25岁到45岁的主流阶层的楼宇电视和以15岁到24岁的年轻一代为主要受众的网络视频能为广告主更精确地到达目标。

  据悉,分众此次推出的互动广告是通过无线发射技术,将现有的楼宇液晶屏同手机连接起来,受众在观看广告的同时可以直接通过手机获取品牌信息,优惠券、领取厂商的派发商品或参与广告商提供的多种互动活动,推动广告向销售前进一步。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示:楼宇电视的强制性已大大提升了广告的有效到达率,如果受众还可以通过日常经过的液晶屏进行互动,将帮助品牌直接同受众进行沟通,从而促进销售,这将是一次革命性的飞跃。

  金定海认为,互联网的互动性强,但由于网站太多,页面上的广告也太多,其选择性很大,楼宇电视则实现了强制性与互动性结合互联网的互动毕竟是在一个虚拟世界的互动,分众的互动,是一个在实体世界的互动受众可以马上利用手机获得的信息进行实际试用或消费,其价值更为明显。

  新生代调研公司副总经理肖明超在微博曾经指出,移动终端+LBS,让移动互联网广告可本地化、垂直化、分群化;户外数字媒体(LCD/LED)与移动互联网媒体之间的互动,让广告更实效。这是未来广告发展的重要趋势。同时,他也预测,分众将成为这个领域第一个吃螃蟹的,并将引领数字户外广告市场掀起一场互动化革命。

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